Hashtagger har vært en viktig del av Instagram helt siden den bildebaserte tjenesten så dagens lys. Å plassere en rekke emneknagger nederst i et innlegg har vært en naturlig del av hvordan vi har brukt den.
Hittil har hashtagger vært en måte å nå et bredere publikum enn bare dine egne følgere, da emneknagger brukte Instagrams algoritmer til å lede andre brukere mot innhold som interesserte dem.
Instagram-sjef Adam Mosseri avslørte imidlertid nylig at hashtagger ikke lenger har samme effekt som før. Et søkeord med # påvirker ikke lenger rekkevidden. Emneknaggen slik vi kjenner den, er derfor død, men det betyr ikke at den ikke lenger har en funksjon, eller at du nødvendigvis må slutte å bruke hashtagger.
Påvirker hashtagger hvor bredt Instagram-innholdet ditt blir sett?
Det enkle svaret er nei. Hashtagger har ikke lenger noen betydning for rekkevidden til innholdet ditt på Instagram, og er ikke lenger en snarvei til flere seere og følgere.
Instagram har også fjernet muligheten til å følge emneknagger.
Hvorfor er hashtaggen død?
Frem til nå har hashtagger vært en måte å hjelpe andre brukere med å finne innhold som samsvarer med interessene deres. Nå finnes det imidlertid mer avanserte algoritmer som kan gi brukerne relevant innhold basert på hva de ser på, hvem de kommuniserer med og andre atferdsmønstre.
Hashtaggens evne til å lede brukere til relevant innhold har også blitt svekket, da den har blitt misbrukt som et middel for å nå et bredt publikum. Du har sikkert sett innlegg som er fylt med en rekke generiske eller misvisende emneknagger som har lite å gjøre med innholdet i innlegget. Denne typen ting har ikke lenger noen effekt på rekkevidden.
Så hva kan hashtagger brukes til nå?
Selv om hashtaggen slik vi kjenner den er død, kan den fortsatt tjene et nyttig formål.
Du kan bruke det som et organiseringsverktøy for å samle prosjekter eller billedsekvenser under ett tak (#wedding2025, #project365).
En hashtag kan også fungere som et fellesskapsmerke. Mange fellesskap holder visse emneknagger i live, hvor du fortsatt kan finne og dele inspirasjon (#streetphotography, #analoglove).
Hva kan du gjøre for å sikre at innholdet ditt på Instagram blir sett?
Så hva gjør du for å få innholdet ditt ut til mange brukere når hashtaggen ikke lenger har den effekten den en gang hadde?
I dag skjer veksten på Instagram utelukkende på grunnlag av algoritmelogikk og menneskelig atferd.
Her er seks ting som fungerer på Instagram nå:
1. Lag innhold som algoritmen elsker
Video (Reels) er konge: Instagram prioriterer Reels fordi de holder folk på plattformen lenger. Som fotograf kan du vise før/etter-redigeringer, bakom-kulissene-opptak eller korte lysbildefremvisninger.
Fang oppmerksomheten raskt: De første 2–3 sekundene avgjør om folk vil fortsette å se på. Bruk bevegelse, tekst eller et visuelt blikkfang.
Kvalitet > kvantitet: Instagram belønner innhold som holder seerne engasjert mer enn mange middelmådige innlegg.
2. Publiser mindre – men bedre
I stedet for å poste daglig, fokuser på:
Et gjennomtenkt innlegg som kan deles og lagres.
En blanding av formater (Reels, Carousels, Stories).
Fortellinger fremfor bare «pene bilder» – folk følger mennesker, ikke piksler.
3. Interaksjon er drivstoff
Svar raskt på kommentarer – dette signaliserer til algoritmen at det er aktivitet.
Kommenter andres innlegg i din nisje – det skaper synlighet.
Bruk Stories aktivt: Spørsmål, avstemninger og innhold fra bak kulissene bygger relasjoner, og relasjoner blir til følgere.
4. Bruk samarbeid
Samarbeidsinnlegg (deling av innlegg med en annen profil) kan doble rekkevidden din.
Tagg modeller, kunder eller merkevarer du jobber med.
Utnytt nisjefellesskap – de er ofte mer effektive enn brede hashtagger.
5. Vær søkbar – tenk SEO
cInstagram fungerer nå som en søkemotor. Folk søker etter «bryllupsfotograf Oslo» eller «portrettbilde inspirasjon».
Bruk søkeord i bildetekster og profilbeskrivelser.
Bruk noen få relevante, nisje-hashtagger (ikke 30 generiske).
Gi filene dine (hvis du laster dem opp fra en datamaskin) relevante navn.
6. Del utenfor Instagram
Krysspost på TikTok, Pinterest og YouTube Shorts – ofte kan samme klipp eller bilde fungere på flere plattformer.
Bruk nyhetsbrevet eller nettstedet ditt til å tiltrekke folk til profilen din.
Samarbeid med magasiner, blogger eller andre fotografer som kan lenke til Instagram-kontoen din.